Prinsip etika yang berlaku dalam bisnis sesungguhnya adalah penerapan dari prinsip etika pada umumnya. Yaitu adalah prinsip yang pertama, adalah prinsip otonomi. Otonomi adalah sikap dan kemampuan manusia untuk mengambil keputusan dan bertindak atas kesadarannya sendiri tentang apa yang dianggapnya baik untuk dilakukan. Orang bisnis yang otonom adalah orang yang sadar sepenuhnya apa yang menjadi kewajibannya dalam dunia bisnis. Prinsip kedua, adalah prinsip kejujuran. Sekilas agak aneh bahwa kejujuran merupakan sebuah prinsip etika bisnis karena mitos keliru bahwa bisnis adalah kegiatan tipu menipu demi meraup untung. Bahwa prinsip ini paling problematik karena masih banyak pelaku bisnis yang mendasarkan kegiatan bisnisnya pada tipu menipu atau tindakan curang, entah karena situasi eksternal atau karena dasarnya memang ia sendiri suka tipu menipu.
Sumber : Etika Bisnis, Edisi Baru, Dr. A. Sonny Keraf
